隨著人們生活水平的提升和住房條件的改善，廚衛(wèi)企業(yè)也在不斷地提升產(chǎn)品的功能性和舒適性。近幾年，廚衛(wèi)產(chǎn)品的家居屬性凸顯，更加符合現(xiàn)代家庭的需求。同時，消費者更加青睞樣式美觀的產(chǎn)品，像近吸式油煙機、歐式油煙機、嵌入式消毒柜、嵌入式燃氣灶在近年均有比較好的成長性。近日，在上海舉行的 2013中國廚房產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中怡康副總經(jīng)理彭煜表示，未來5年廚衛(wèi)行業(yè)將保持10%年復合增長率。 廚衛(wèi)產(chǎn)品穩(wěn)步增長 彭煜表示，中國家電市場30多年來總體保持了快速增長的態(tài)勢，但在2012年由于財政激勵政策退出、房地產(chǎn)調(diào)控等因素導致全行業(yè)出現(xiàn)了4.8%的下降。在2012年低基數(shù)的基礎上，2013年前三季度市場出現(xiàn)了17.6%的反彈，總規(guī)模已突破1萬億元，預計全年規(guī)模將在1.3萬億元左右。除了同期基數(shù)較低的因素之外，今年市場實現(xiàn)大規(guī)模增量的原因還包括房地產(chǎn)尤其是二手房銷售市場反彈、節(jié)能補貼政策等因素。 未來5年廚衛(wèi)行業(yè)將保持10%年復合增長率 從2008年到2013年前三季度來看，我國的廚衛(wèi)市場都處于平穩(wěn)運行狀態(tài)。彭煜認為，影響廚衛(wèi)行業(yè)的外部因素主要有以下幾點：首先，房地產(chǎn)是與我國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)相關(guān)度最大的產(chǎn)業(yè)。目前我國的廚衛(wèi)產(chǎn)品的保有量相對較低，廚衛(wèi)產(chǎn)品的消費需求以新增需求為主，受我國房地產(chǎn)銷售的影響較大。尤其是2009年、2013年房地產(chǎn)整體漲勢良好，為廚衛(wèi)產(chǎn)品的增長起到了保駕護航的作用。其次宏觀經(jīng)濟直接影響到消費者對未來收入的預期以及對當前消費行為的管理，對于整個家電市場有舉足輕重的影響力。最后是國家相關(guān)的政策補貼，如家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補貼等政策都推動了廚衛(wèi)產(chǎn)品的快速普及。 線上銷售規(guī)模擴大 目前我國的城鎮(zhèn)化率超過了50%，但是如按戶籍人口計算僅占35%左右，遠低于發(fā)達國家的平均水平。城鎮(zhèn)化率的提升代表著消費者生活方式的改變，對于廚衛(wèi)產(chǎn)品會有極大的促進作用。相較于其他大家電，目前我國的廚衛(wèi)產(chǎn)品的家庭百戶擁有量還處于較低的水平，隨著我國居民收入的不斷提升以及廠商對于廚衛(wèi)產(chǎn)品的不斷推廣，會給未來廚衛(wèi)產(chǎn)品的不斷增長奠定十分良好的基礎。同時，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給廚電市場帶來的商機是最大亮點之一。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，廚衛(wèi)產(chǎn)品銷售同比增長17.6%。其中電商渠道的增長速度達到185.7%，是線下渠道增速的20倍。 基于以上因素的考慮，彭煜認為，廚衛(wèi)產(chǎn)品未來發(fā)展空間巨大，我國廚衛(wèi)產(chǎn)品在未來5年的復合增長率將達到10%左右，較整體家電增速要高4到5個百分點，到2016年我國廚衛(wèi)規(guī)模將達到1695億元。未來的廚衛(wèi)產(chǎn)品將更加智能化、節(jié)能化、系統(tǒng)化。從渠道方面來說，未來的廚衛(wèi)產(chǎn)品在電子商務平臺將會有很好的發(fā)展。中怡康預測到2016年，線上家電產(chǎn)品銷售額將達到4000億元，能夠占到全部家電市場銷量的27.5%，而廚衛(wèi)產(chǎn)品的線上銷售額將在2014年突破168億元。