地板行業(yè)順形勢而動 中低端市場格局將改變
現(xiàn)今，依托于房產(chǎn)發(fā)展的地板行業(yè)是一個不定的變數(shù)，由于上游房產(chǎn)政策的變動，地板行業(yè)在其也受到了諸多影響，其次，由于渠道下沉的情況，中低端市場格局又將迎來新一輪的變化。 地板行業(yè)發(fā)展跟隨房產(chǎn)波動 中國地板市場規(guī)模到底有多大，可謂眾說紛紜，至今并沒有一個權(quán)威的數(shù)據(jù)。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2012年社會消費(fèi)品零售總額中，建筑及裝潢材料消費(fèi)1978億元，同比增長24.6%。 近年，由于房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，房屋新開工面積萎縮(增長率為負(fù))，新開工面積的減少使得建筑及裝潢材料消費(fèi)疲軟(增長率下降)，這也必然給地板產(chǎn)業(yè)帶來負(fù)面影響，而木制品產(chǎn)量超過10%的跌幅印證了這種影響。房屋新開工面積是地板消費(fèi)的先導(dǎo)指標(biāo)，房屋新開工面積加大這將會成為地板行業(yè)繼續(xù)成長的動力。 中低端市場格局或?qū)⒂瓉硇伦兓?目前，地板地板行業(yè)的全球分工已經(jīng)確立，品牌商進(jìn)行全球化的市場營銷和品牌管理，制造服務(wù)商提供產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造和裝配物流。國內(nèi)相當(dāng)一部分企業(yè)從事著OEM或ODM，中國地板產(chǎn)銷量在世界總量上占據(jù)了很大的地位。但隨著金融危機(jī)的進(jìn)一步加深，出口的萎靡導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地市場，這加劇了國內(nèi)市場的競爭。 在中國，諸多世界知名品牌占據(jù)了高端市場(高級酒店、公寓、別墅等);國內(nèi)一線的地板品牌占據(jù)著中高端市場;另外一些中小型企業(yè)在低端市場中拼殺。由于目前行業(yè)進(jìn)入門檻較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭參與者廣泛，價格戰(zhàn)較為激烈，行業(yè)集中度很低，并且近年來，受到渠道下沉的影響，國內(nèi)中端和低端市場的格局或?qū)⒂行碌淖兓?/p>
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