據(jù)悉，從2014年5月1日起，新的《商標法》將正式實施。根據(jù)新《商標法》關于“禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝以及容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其它商業(yè)活動。”的規(guī)定，可以預見， “馳名商標”將不再作為地板企業(yè)品牌的宣傳神器。脫去“馳名商標”這一層華麗的外衣，地板企業(yè)該如何獲得發(fā)展，爭得市場?從中國地板品牌的發(fā)展經(jīng)驗中，不難發(fā)現(xiàn)：樹立品牌之前，打造產(chǎn)品才是關鍵。

新《商標法》下月實施，“馳名商標”落幕在即

《商標法》是確認商標專用權，規(guī)定商標注冊、使用、轉讓、保護和管理的法律規(guī)范。在加強企業(yè)商標管理，保護商標專用權，促進商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者保證商品和服務質(zhì)量，維護商標信譽和保證消費者的利益，乃至促進社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展都起著至關重要的作用。日前，據(jù)工商總局局長張茅表示，新修改的《商標法》將于2014年5月1日起正式施行，屆時有關部門將認真組織相關培訓、及時清理配套法規(guī)、不斷提高審查效能、依法加強監(jiān)管執(zhí)法、加強干部隊伍建設，以貫徹落實好新的《商標法》。

新法的實施，關注最大的莫過于“馳名商標”的落幕，九正建材網(wǎng)從市場了解到，包括不論是地板行業(yè)，還是制鞋、服裝或食品都將受到一定的沖擊。記者走訪幾家大型家居賣場得知，大部分經(jīng)銷商都開始將原先印有“馳名商標”的產(chǎn)品退還給廠家，將等待廠家更換包裝之后才重新出售。為此，工商部門執(zhí)法人員也介紹，不少企業(yè)都囤積了很多印有“馳名商標”的商品包裝或宣傳單等，這些企業(yè)應盡快處理這些包裝庫存，否則，自下月起，所有印有“馳名商標”字樣的包裝都得作廢。

根據(jù)這一指示，包括中國十大地板品牌在內(nèi)的各地板企業(yè)，最近也都紛紛進行產(chǎn)品包裝的換代升級，相信地板行業(yè)在下月也將吹起一股新風，各企業(yè)產(chǎn)品也將以煥然一新的面貌投入到新一輪的市場競爭當中去。

榮譽不是概念，產(chǎn)品落到實處才是關鍵

“馳名商標”的下崗，究其原因還是消費者以及企業(yè)對“馳名商標“的誤讀，記者隨機采訪了家居賣場里幾位正在選購地板產(chǎn)品的消費者，大部分消費者都表示，如果看到”中國地板十大品牌“、”中國地板十佳品牌“、”馳名商標“等字樣，就感覺產(chǎn)品在質(zhì)量上比較有保障，買的也會比較放心。企業(yè)也抓住了消費者的這一心理，大肆以”馳名商標“作為產(chǎn)品宣傳，打廣告的切入口，從而擾亂了市場公平競爭的環(huán)境。據(jù)法律人士介紹，馳名商標其實不是榮譽概念，而是一個法律概念，其并不能體現(xiàn)商品品質(zhì)和品牌美譽度，企業(yè)也不得將其當成榮譽稱號。